CroLTeC

Kupovanje kao životni stil

U suvremenom je svijetu kupovanje postalo svojevrsni životni stil. Kapitalizam, kao sve jača pojava, odigra sve veću ulogu u životu prosječnog čovjeka. Odrastao sam u gradu New Yorku i mogao sam izbjeći stalnu prisutnost trgovačkih centara koji su velik dio života puno Amerikanaca. Međutim, ima sve više takvih centara čak i u stereotipno intelektualnom ambijentu u New York Cityju. Moje prvo iskustvo s takvim masovnim konzumerizmom bilo je preko vikenda s obitelji kad smo išli zajedno u obližnji Long Island da idemo u kupnju. Na prvi sam pogled mislio da je ogromni mall raj na zemlji. U tom centru čovjek ima sve što mu treba i više od toga. Tamo je kupac s novcem kralj. Trgovački je centar bio odvojeni svijet, sa svojim pravilima i običajima. Po meni je bila hrana najvažnija u šoping-centru. Kod kuće je brza hrana bila rijetka poslastica. U trgovačkom sam centru mogao kombinirati jela iz raznoraznih restorana da jedem sve što mi srce želi na jednom čarobnom mjestu.: the food court. Taj „sud hrane“, čini mi se danas, je mjesto u kojem se izrekne presudu o neumjesnosti u jelu i piću onih koji ondje proždiru ogromne količine hrane. Osim toga se sjećam starijih osoba koji su uvijek bile u blizini, hodajući u krugovima po centrom mimo potrošača. Njima je vanjski svijet nesiguran i pun opasnosti, a u šoping-centru je sve kontrolirano. U ovom mikrokozmosu, čuvari projure kroz umjetne trgove u golfkartima ili u novije vrijeme, na Segwayjima. Svi mogu se diviti prirodi gledajući umjetne palme i čuvši tekuću vodu od fontana. Nekima je ono okruženje praktičnije i laganije jer se uvijek može usto nešto kupovati. U Americi je popularnost trgovačkih centara dosegla svoj vrhunac krajem osamdesetih i početkom devedesetih godina prošlog stoljeća. Nakon pojave Interneta manje ljudi otiđe iz kuće u kupnju i konzumerizam samo jača.

eng009144_3A_07

Consumerism: shopping as a lifestyle

View options