Consumerism: shopping as a lifestyle

Kupovanje kao životni stil

Tijekom prošlih stoljeća Zapad je u mnogočemu utjecao na promjenu kulture na cijelom svijetu. Brza hrana i trgovački centri postali su znakovi modernih vremena. Kupovanje je sada životni stil i način pokazivanja svojeg društvenog statusa. Živimo u potrošačkom društvu u kojem poznate religije sve više zamjenjuje konzumerizam, a odgovor na pitanje Ericha Fromma — imati ili biti — jasan je i očit. Što je u šoping-centrima toliko privlačno da je njihov broj tako velik i stalno raste? Mislim da je jedna od ovih privlačnih stvari mogućnost da obavimo sve u jednom mjestu. Na površini od oko 100 tisuća kvadratnih metara možemo naći odjeću za sebe i djecu, pojesti ručak u restoranu, podići novac u banci, poslati nešto na pošti, kupiti novu mikrovalnu pećnicu ili ići u kino. Način je na koji prodavaonice i prodavači prezentiraju svoj produkt sve nametljiviji i uporniji, a reklame samo bode u oči velikim natpisima i šarenim bojama. Sniženje cijena i druge posebne ponude uhvate nas na mamac i stoga najčešće kupujemo više nego ustvari trebamo. U internetu ima puno videa na kojima suludi kupci čekaju nekoliko sati prije otvaranja trgovačkog centra ili bore se međusobno samo zbog nekog velikog popusta. Osobno smatram da su šoping-centri dobro rješenje za ljude koji su uvijek u žurbi, iako je isto lako u njima gubiti vrijeme. Moj je odnos prema toj temi ambivalentan. S jedne strane pokušavam izbjegavati trgovačke centre jer znam koliko sam u mogućnosti tamo potrošiti, no s druge strane ovo je mjesto radnje mnogih studenata, također moje. Sve u svemu, ljudi su promijenili doživljaj društvenosti i zajedništva na materijalizam i borbu za hijerarhiju. George Carlin, američki stand-up komičar, rekao je jednom da trošimo novac kojeg nemamo na stvari kojih ne trebamo i ja se s njim potpuno slažem. Najbolje bi bilo da svakodnevnu kupovinu nepotrebne robe zamijenimo šetnjom u društvu obitelji ili prijatelja, slušanjem omiljene glazbe ili čitanjem knjige. Bit ćemo mentalno i fizičko zdraviji te imat ćemo deblji novčanik.