Masovni mediji i njihova uloga u suvremenom društvu
Današnji mediji snažno utječue na život društva. Masovni mediji poput televizije, novina, radia i Interneta nisu samo izvor informacija o svijetu i trenutnim događajima, ali i zadovoljavaju druge potrebe primatelja – npr. na primjer potrebu zabave. Neki čak kažu da mediji ne samo zadovoljavaju različite potrebe, ali ih i kreiraju. Bez obzira na to s kojeg stajališta ćemo promatrati pro pitanja medija, očito je da ulogu ma masovnih medija u suvremenim društvima je značajna i zbog toga sve više znanstvenika bavi se istraživanjem tog područja.
Izneo Izneo Iznenađujuća je činjenica da povijest masovnih medija u današnjem smislu te ni tog termina je dosta duga. Otkriće tiskanog stroja u XV. stoljeću omogućilo je nastanak masovno objavljivanih novina, iako u svojim ranim počecima (tj. na prijelazu XV. I XVI. stoljeća i u XVI. Stoljeću) tako zvane novine su sve više sličile na letke s važnim informacijama i oglasima. No, takav oblik ljudske djelatnosti se smatra rau početkom današnjih novina s obzirom na to da su ovi letci bili obja tiskani redovito i u tako zvanoj masovnoj skali, ne samo za vlastite potrebe. Gutenbergov stroj je dakle jedna od najvažnijih točaka u povijesti i nastanku medija u suvremenom značenju riječi mediji.
Počevši od XV. Ili XVI. stoljeća mediji se stalno i snažno promjenali. Promijenjala se na primjer njihova uloga u društvu (velike promjene su počele tijekom Francuske revolucije), ali ponajviše – njihov oblik. Tehnički razvoj zapadne civilizacije doveo je do stvaranja potpuno novih medijskih sredstava poput televizije i interneta. Mnogi znanstvenici koji se bave pitanjima masovnih medija ipak naglašavaju da nastanak novog medijskog sredstva ne označava smrt drugih. U neko vrijeme stari i novi mediji funkcioniraju istovremeno, no vrijeme će pokazati koji postane popularniji.
Što se tiče drugih promjena unutar medijskog područja, stručnjaci ističe i mjenjajuću se ulogu reklama. Dan U današnjim novinama sve više vremena zauzimaju oglasi raznog tipa. a Što je još značajno, u novinama (ali također u drugim medijima, na radiju, na televiziji itd.) je sve manje teksta i uglavnom sadržaja, a sve više slika, reklama itd. Suvremeni mediji žele zadovoljiti potrebe primatelja koji sve češće difiniraju ih kao izvor zabave, a ne kao izvor kvalitetnih informacija. S druge strane neki znanstvenici (sociolozi, psiholozi i drugi) naglašavaju pitanje umjetnog kreiranja ljudskih potreba i uopće – konstruiranja društvene zbilje. Prema njima masovni mediji manipuliraju sviješću primatelja (na primjer ne slučajno sapunice su emitirane tala tada kada je većina domaćica kod kuće i da u vrijeme emitiranja sapunica je najviša reklama sredstava za čišćenje stana kuće, sredstava za pranje itd.).
Danas sve više znanstvenika bavi se problemima masovnih medija. Prema mom mišljenju mediji su posebno zanimljivo istraživačko područje za istraž sociologiju. U sklopu tih promatranja, sociolozi bave se ulogom primatelja i pošiljatelja, popularnošću i učinkovitošću pojedinih medija itd. Puno se govori o simboličkom značenju ljudske komunikacije i o političkoj manipulaciji vlasnika određenih medija. U svakom slučaju svi se jednoglasno slažu da je uloga masovnih medija nezamišljeno značajna u današnjim društvima.