Consumerism: shopping as a lifestyle

Kupovanje kao životni stil.

Šoping-centri su postali najatraktivnijie mjesto za slobodno vrijeme. Mladi su Ijudi, kad ne znaju kuda bi išli, često hodu u Avenue Mall te City Centar ili Arena Centar. Oni zapravo predstavljaju društveno okupljalište i mjesto za šetnju. Zašto su ovi trgovački centri tako privlačni? Trgovački centri su u sadašnjem obliku stvoreni s jednim jedinim ciljem, a to je privući potrošače. To nije samo prostor za trgovinu, nego još i prostor za zabavu, provodenje vremena ili jednostavno bijeg od svakodnevnog života. U takvim centrima uvijek ima restorana i kafića, često ima kino, igraonicu za djecu i sl. Cilj je pružiti potrošaču potpunu ponudu na jednom mjestu kako bi se što duže zadržao u centru. Često se dogodi da ljudi idu tamo bez novca u džepu. Ali oni sve gledaju, padaju u iskušenje i vračaju se ponovo, već s novcem. Rasprodja, različite akcije služe za manipulaciju. Ponekad mi to čak i razumijem, ali smo svejedno uhvaćeni čim otvorimo vrata šoping-centra. Svi centri imaju istu shemu. Uvijek postoji ključne maloprodavače. U Rusiji takav se glavni maloprodavač zove „sidro" centra. Takva „sidra"u pravilu zauzimaju najveći pojedinačni prostor u centru i nalaze se na suprotnim krajevima centra. To je napravljeno namjerno. Obično najveći broj posjetitelja dolazi u centar zbog kupnje u glavnim dućanima jer oni imaju najveću privlačnu snagu za potrošače. Onda kad kupac ide na suprotni kraj centra, naravno prode mimo ostalih dućana. Ostale trgovine uglavnom predstavljaju splet poznatih marki i raznih ugostiteljskih i zabavnih sadržaja. I to je ponekad vrlo udobno, što je dobra strana centara. Samo kupac treba biti psihološki čvrst da ne padne u zamku i ne potroši sve što ima. Jednostavno rećeno, trgovački su centri postali simbol konzumerizma, odnosno životnog stila koji propovjeduje stalno kupovanje. I to je dosta loše, jer životni stil je vrlo povezan sa smislom života. Trgovački centri rastu kao monstri koji proždiru ljude. Izgledaju pomalo apokaliptično